榮威汽車(chē)是一個(gè)最近十幾年才出現(xiàn)的汽車(chē)品牌，榮威的車(chē)標(biāo)歷史只有十幾年，是上海汽車(chē)集團(tuán)將一家車(chē)企收購(gòu)之后推出的全新獨(dú)立品牌。有著上汽集團(tuán)的資金和技術(shù)背書(shū)，榮威的產(chǎn)業(yè)鏈最近幾年也是非常強(qiáng)勁的在發(fā)展。
上汽收購(gòu)羅孚
榮威屬于上海汽車(chē)工業(yè)（集團(tuán)）總公司旗下的一款汽車(chē)品牌，榮威品牌下的汽車(chē)技術(shù)來(lái)源于上海汽車(chē)之前收購(gòu)的羅孚。2004年6月，上汽與瀕臨絕境的羅孚簽訂了意向性合作協(xié)議。收購(gòu)羅孚75全部知識(shí)產(chǎn)權(quán)及技術(shù)平臺(tái)，榮威的車(chē)標(biāo)歷史開(kāi)始醞釀。
榮威橫空出世
2006年10月12日，上海汽車(chē)（集團(tuán)）股份有限公司正式對(duì)外宣布，其自主品牌定名為“榮威（ROEWE）”，取意“創(chuàng)新殊榮、威儀四?！?。榮威的品牌在4年時(shí)間里面發(fā)展迅速，其產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋中級(jí)車(chē)與中高級(jí)車(chē)市場(chǎng)，“科技化”已經(jīng)成為榮威汽車(chē)的品牌標(biāo)簽。榮威品牌口號(hào)為“品位科技 知你知行”。
新時(shí)代的全新定位
榮威（ROEWE）的命名取意于“創(chuàng)新殊榮，威儀四?！?，品牌命名中西融匯，開(kāi)放而不失于內(nèi)斂，雍容而不失于自信，標(biāo)識(shí)圖案充分體現(xiàn)經(jīng)典、尊貴的氣質(zhì)，整體形象中西合璧，包蘊(yùn)自信內(nèi)涵，充分闡釋了上海汽車(chē)以自主掌控、自主創(chuàng)新的信念，傳承世界先進(jìn)技術(shù)，全新塑造中國(guó)的國(guó)際品牌的決心和信心。
榮威汽車(chē)?yán)^承了羅孚的產(chǎn)業(yè)鏈，并在上汽集團(tuán)的支持下進(jìn)行了全新的產(chǎn)業(yè)鏈改組和品牌知名度刷新。雖然榮威的車(chē)標(biāo)歷史并不悠久但是實(shí)力不可小覷，相信榮威汽車(chē)未來(lái)還能在更多新興的汽車(chē)領(lǐng)域展開(kāi)全面的市場(chǎng)開(kāi)拓。
